#malahipotecanteden, un hashtag que fue trending topic en España el 23 de noviembre de 2016.  

Adicae es una asociación que trabaja para ayudar a aquellas personas que han sufrido abusos por parte de los bancos, productos financiaros y seguros. 

Necesitaban una campaña para concienciar sobre el peligro de las hipotecas abusivas, y animar al consumidor a informarse bien antes de contratar un crédito hipotecario. 

Así nació este planteamiento estratégico, en el que transmitimos como «una mala hipoteca» puede ser lo peor que te pase en la vida. La ejecución del concepto se tradujo en  un insulto: «mala hipoteca te den».