Esta campaña fue premiada con un Premio Agripina de Oro a la mejor campaña social de 2017. El jurado premió nuestra creatividad por la metodología que usamos a la hora de crearla, no por el resultado final. 

Teníamos que crear una campaña contra las drogas, pero, ¿quien somos nosotros para hacerlo si nunca hemos pasado por ello? En colaboración con la Asociación Cauces y la Asociación Innicia, creamos un grupo de jóvenes ex drogadictos en periodo de reinserción para que fueran ellos los que crearan la campaña.  

Durante 6 meses estuvimos con ellos día a día. Les enseñamos a pensar, a escribir un eslogan, a diseñar un cartel, a rodar, a locutar, a interpretar, pero sobre todo les enseñamos que su mala experiencia con las drogas les daba ahora la oportunidad de poder ayudar a los demás. Transformamos un problema, en una oportunidad. 

La campaña está 100% protagonizada y ejecutada por ellos. La idea, el concepto y el claim nació de un largo proceso de trabajo en donde identificamos las consecuencias de las drogas y encontramos una forma empática de comunicarlo.